FTC Memperingatkan Caesars, MGM, dan Lainnya Tentang Pengesahan yang Menyesatkan

Dreamstime/James Group Studios Inc.

Buku olahraga dan kasino online menjadi hampir sama populernya di seluruh AS seperti hobi tradisional negara itu, bisbol. Sekarang, operator judi online mungkin memikirkan kata-kata terkenal akhir-akhir ini New York Yankee pemain Yogi Berra: “Ini seperti deja-vu, lagi.”

Itu karena Komisi Perdagangan Federal (FTC) sekali lagi memberi tahu bisnis bahwa siapa pun yang mereka bayar untuk mendukung mereka perlu mengungkapkan status berbayar itu kepada konsumen. FTC telah mengeluarkan pengingat serupa berkali-kali sebelumnya kepada perusahaan lain di industri lain. Kali ini, mereka yang diajak bicara adalah entitas seperti MGM Resorts Internasional dan hiburan Caesar, dikenal di kalangan perjudian online karena TaruhanMGM dan Caesars Sportsbook dan Kasino produk, masing-masing.

Caesars dan MGM termasuk di antara lebih dari 700 perusahaan FTC diberitahu bulan lalu. FTC mengatakan bisnis ini “menggunakan dukungan untuk menipu konsumen.”

Penipuan itu dalam bentuk “ulasan palsu dan dukungan menyesatkan lainnya,” menurut FTC.

Pengumuman FTC mengatakan:

“Dengan mengirimkan Pemberitahuan Pelanggaran Penalti ke lebih dari 700 perusahaan, agensi memberi tahu mereka bahwa mereka dapat dikenakan hukuman perdata yang signifikan – hingga $ 43.792 per pelanggaran – jika mereka menggunakan dukungan dengan cara yang bertentangan dengan kasus administrasi FTC sebelumnya.”

Namun, pengumuman FTC juga mengatakan:

“Kehadiran penerima dalam daftar ini sama sekali tidak menunjukkan bahwa penerima telah terlibat dalam perilaku yang menipu atau tidak adil.”

Kontak media FTC untuk pengumuman ini, Jay Mayfield, tidak segera kembali Laporan Poker Onlinepermintaan komentar. OPR juga menghubungi perwakilan Caesars dan MGM untuk cerita ini.

Bagaimana aturan dukungan FTC bekerja

Bagian yang sulit dari situasi ini adalah bahwa perusahaan mungkin bukan yang gagal mengungkapkan dukungan. Influencer media sosial berbayar, blogger yang menerima hadiah untuk liputan, atau pengiklan lain mungkin gagal mengungkapkan hubungan mereka dengan benar. Meski begitu, jika FTC menemukan pelanggaran, merek yang akan membayar denda.

Namun, keputusan seperti itu jarang terjadi. Ketika FTC mulai bertindak atas dugaan pelanggaran, upayanya seringkali menghasilkan penyelesaian.

Misalnya, yang sekarang sudah tidak berfungsi mesin- jaringan hiburan online yang dimiliki oleh WarnerMedia – diselesaikan dengan FTC pada tahun 2015.

Menurut FTC:

“[Machinima allegedly] terlibat dalam iklan yang menipu dengan membayar ‘influencer’ untuk memposting video YouTube yang mendukung sistem Xbox One Microsoft dan beberapa game. Influencer yang dibayar oleh Machinima, Inc., gagal mengungkapkan secara memadai bahwa mereka dibayar untuk opini mereka yang tampaknya objektif, FTC menuduh.”

Caesars, MGM jauh dari sendirian dalam menerima notifikasi

Pengumuman FTC 13 Oktober mungkin merupakan pemberitahuan pertama bagi banyak perusahaan, termasuk nama-nama yang akrab bagi penjudi ritel (Las Vegas Sands Corporation) dan pemain (Game Epik).

Namun, di antara lebih dari 700 bisnis dalam daftar FTC adalah bisnis di mana para pemimpin perusahaan secara teoritis sudah mengetahui aturan komisi tentang dukungan pihak ketiga. Selain pengecer dan produsen, daftar tersebut berisi perusahaan yang secara harfiah bergerak dalam bisnis komunikasi. Contohnya termasuk agen periklanan, pemasaran dan hubungan masyarakat.

Lalu ada merek yang sudah diperingatkan sebelumnya.

Misalnya, akan sulit bagi eksekutif Airbnb untuk mengklaim bahwa mereka tidak tahu tentang aturan FTC.

per tahun Minggu Iklan artikel dari Februari 2016:

“Beyoncé mungkin mendarat di kursi panas bersama dengan Airbnb. Pada hari Rabu, Ratu Bey menjadi trending di Facebook karena menyanyikan pujian Airbnb pada hari Senin di postingannya tentang di mana dia tinggal selama Super Bowl. Masalah: Apakah merek membayarnya untuk pengesahan? Jika demikian, peraturan FTC mendikte pengungkapan.”

Namun, perusahaan persewaan liburan ada di daftar 13 Oktober 2021 dari FTC.

Bagaimana operator perjudian online AS dapat tetap berada di sisi kanan FTC

Dalam posting media sosial dan ulasan online, FTC mengatakan siapa pun yang menerima pembayaran dari perusahaan-perusahaan itu perlu mengungkapkan fakta itu. Dengan begitu, konsumen dapat menimbang saran yang mereka terima.

Misalnya, negara bagian asal Berra New York hanya operator yang dipilih untuk melisensikan taruhan olahraga seluler. Jika ada tokoh olahraga terkemuka setuju untuk mendukung operator tersebut, mereka harus memberi tahu konsumen jika mereka dibayar untuk melakukannya.

Aturan FTC menyarankan untuk menambahkan elemen pengungkapan ke tweet, seperti tagar “#ad” dan “#sponsored”.

Ulasan online berbayar atau menghasilkan uang harus menyertakan pengungkapan di bagian atas atau bahkan di bagian atas ulasan – bukan di bawah tautan atau ulasan yang menghasilkan uang.

FTC menyarankan kata-kata seperti:

“Saya mendapatkan komisi untuk pembelian yang dilakukan melalui tautan di postingan ini.”

Ada area yang lebih kompleks, termasuk situs pemasaran afiliasi*. FAQ FTC mencakup entri berikut pada mereka:

“Sudah jelas bahwa yang ada di website saya adalah iklan berbayar, bukan endorsement atau review produk saya sendiri. Apakah saya masih harus mengungkapkan bahwa saya mendapatkan komisi jika orang mengklik situs web saya untuk membeli produk?

Jika jelas bahwa apa yang ada di situs Anda adalah iklan berbayar, Anda tidak perlu membuat pengungkapan tambahan. Ingatlah bahwa apa yang jelas bagi Anda mungkin tidak jelas bagi semua orang yang mengunjungi situs Anda, dan FTC mengevaluasi iklan dari perspektif konsumen yang wajar.”

Mengingat entitas selain FTC memantau dengan cermat tindakan pemasaran operator perjudian online akhir-akhir ini, dengan pejabat permainan negara bagian mempertimbangkan penegakan tambahan, kutipan Berra lain mungkin tepat untuk situasi ini.

Berra berkata:

“Ketika Anda sampai di persimpangan jalan, ambillah.”


* Perhatikan bahwa Laporan Poker Online termasuk dalam kategori ini. Namun, kami menerima pembayaran untuk link pendaftaran saja, tidak pernah untuk konten artikel atau ulasan kami. Untuk informasi lebih lanjut, lihat kami Kebijakan Redaksi halaman.

Author: info

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *